Quanto custa contratar User Generated Content na Zaask

O custo médio de um serviço de User Generated Content em Portugal ronda os 200€ por vídeo, podendo gastar entre 125€ a 500€. O custo final será influenciado pelo tipo de conteúdo a criar (vídeo ou fotografia), a quantidade de criações audiovisuais e o número e tipo de utilizações (limitadas ou ilimitadas). 

De seguida apresentamos uma tabela com exemplos reais de preços praticados por profissionais que operam na Zaask.

User Generated Content Preço

*20% extra para utilização em paid media.

Fatores que influenciam o preço USG (User Generated Content) 

1. Tipo de conteúdo a criar 

Tal como clarificado na tabela de preços acima, o tipo de conteúdo criado influenciará fortemente o custo do User Generated Content ou Conteúdo Criado por Utilizadores. 

1.1. Edição empregue pelo(a) criador(a) de conteúdo digital

Quanto menor for o planeamento envolvido, em termos de produção e edição, mais em conta será o conteúdo. Por exemplo, um pequeno vídeo de testemunho ou uma fotografia espontânea custarão menos do que um vídeo que implique edição elevada. Este será o caso, por exemplo, de vídeos com forte componente de storytelling, que frequentemente envolvem edição profissional, cenários e até, por vezes, a existência de uma equipa técnica. 

1.2. Fotografia ou vídeo UGC

Não só fotografias serão tendencialmente mais baratas que vídeo, como o nível de criatividade envolvido pesará no custo final. 

1.3. Estratégias de criadores de conteúdo

Um vídeo curto será também mais barato do que uma estratégia coesa de marca, com múltiplos vídeos pensados para várias plataformas (de redes sociais aos blogs a outros espaços de comunicação).  Em suma, quanto maior a complexidade, personalização e nível de profissionalismo exigido, mais caro será o serviço de UGC. 

A título de exemplo, um pacote com quatro vídeos individuais, 2 frases chamativas e um CTA (Call to Action/ Chamada à Ação) poderá custar cerca de 500€, em média. 

2. Exclusividade e direitos de utilização do UCG Content

O valor do conteúdo criado por utilizadores varia fortemente em função de importantes fatores como exclusividade e direitos de utilização. Será que determinado(a) criador(a) de conteúdo ficará associado à marca durante muito tempo? E terá exclusividade dentro do mercado, entre marcas concorrentes? Estas são questões fulcrais a colocar.

Ao não trabalhar com empresas competidoras, o criador de conteúdo para redes sociais ou outras plataformas está a limitar as suas oportunidades em termos da carteira de clientes. Desta forma, a sua parceria deverá refletir tal exclusividade. 

Outra questão extremamente importante prende-se com os direitos de utilização. A marca irá utilizar o conteúdo apenas para publicações orgânicas, ou antes precisará dos direitos de utilização em campanhas pagas ou até anúncios? A propriedade intelectual do/a criador aumentará assim de custo significativamente, habitualmente com 20% a 50% de aumento. Quanto mais tempo o conteúdo estiver disponível para a empresa, mais o preço de uma foto ou vídeo irá valorizar. 

3. Experiência e influência do(a) criador de conteúdos digital

Como em qualquer ramo profissional, a experiência do(a) criador(a) influencia o valor final a pagar. Alguém com experiência comprovada em diversos formatos e que domine as artes de edição e storytelling poderá de certo cobrar mais pelos seus serviços. Em particular, se o seu estilo próprio for já conhecido no mercado e validado por pares e pelo público. 

4. Prazo de entrega, complexidade do briefing e revisões 

Prazos de entrega apertados e revisões sucessivas não previstas podem encarecer o preço da contratação de profissionais de User Generated Content. Espere pagar mais 50€ a 100€ por pacote, variando claro em função da calendarização mais ou menos apertada. 

Um briefing claro e objetivo permitirá maior eficiência na hora de contratar quem faça o melhor UGC Content. Consequentemente, revisões múltiplas irão encarecer desnecessariamente o serviço. Assim, quanto maior o controlo e personalização exigida pela marca, maior será o valor final. 

Perguntas frequentes sobre User Generated Content 

1. O que é User Generated Content? 

Saber o que é UCG content, hoje em dia, torna-se essencial para qualquer empresa que procure aproximar-se dos seus clientes e criar uma relação mais próxima e autêntica. 

UGC significa User Generated Content. Ou seja, conteúdo criado por utilizadores verdadeiros, e não por empresas publicitárias. Por exemplo, quando um criador de conteúdo digital no Facebook, Instagram ou TikTok recomenda uma determinada marca num dos seus reels ou fotografias, de forma orgânica, assistimos à criação de UGC content. 

User Generated Content (UGC) é, portanto, todo o tipo de conteúdo criado de forma espontânea ou colaborativa por utilizadores comuns (consumidores, clientes ou fãs) em vez de ser produzido diretamente pela própria marca. Pode assumir várias formas — como vídeos, fotos, avaliações, tutoriais, testemunhos, posts em redes sociais ou até memes — e é normalmente partilhado em plataformas digitais mas também em blogs, websites e, por vezes, aproveitado para as empresas para meios tradicionais de publicidade, como billboards ou, atualmente, mupis. 

2. Porquê apostar em UGC? 

A aposta em UGC reforça a confiança nas marcas, transmitindo uma autenticidade que está ausente em conteúdo publicitário tradicional e fortalecendo também a comunicação direta entre empresa e consumidor. 

Esta é uma estratégia viável de marketing digital em 2025, proliferando a relação entre criadores de conteúdo freelancer e empresas. Assim o UCG espontâneo evolui para o UCG contratado por marcas. Qual é a vantagem? Desta forma, mantém-se uma estética mais “caseira” e próxima do consumidor, mas cumprindo a estratégia de comunicação da empresa. 

3. Qual a diferença entre User Generated Content e Influencer Marketing? 

No mundo do influencer marketing, ou marketing de influência, o foco está no alcance do(a) criador e na criação da sua comunidade, habitualmente associado a criadores de conteúdo digital no Instagram, TikTok ou outras redes sociais. No UGC o que importa é o próprio conteúdo, que será utilizado nos canais próprios da marca. Desta forma, o(a) criador(a) não precisa de ter milhares de seguidores, mas simplesmente a capacidade de criar conteúdo apelativo.

4. O UGC é sempre autêntico? 

Nem sempre. O User Generated Content espontâneo é 100% genuíno, mas o contratado por empresas, do qual aqui falamos, também pode (e deve) transmitir autenticidade. Especialmente se for produzido de forma natural e credível, respeitando a experiência real dos consumidores e consumidoras.