O trabalho de branding é extremamente importante para uma marca ou negócio, pois representa a sua personalidade e essência. Para as Pequenas e Médias Empresas (PMEs), o branding é uma ferramenta crucial para a elaboração de um plano de marketing eficaz. Antes de se investir tempo e dinheiro a tentar vender algo (o objectivo principal do marketing), é necessário construir uma imagem sólida.

O custo de um serviço de branding para PMEs será menos dispendioso do que para as grandes empresas. Porém, as variáveis que alteram os valores dos serviços são as mesmas. O preço cobrado por branding para os pequenos e médios negócios ronda os 2000€, sendo que os custos podem começar nos 1000€ e chegar aos 10000€.

Especialização em branding

A experiência profissional é um factor que faz subir o preço dos serviços na maior parte das profissões. Nesta área, a especialização em branding torna-se um factor ainda mais determinante. Por existirem outros tipos de criativos (por exemplo, de design gráfico) que desenvolvem logótipos, brand books e outros trabalhos de gestão de marca, há muita oferta de serviços branding. No entanto, ao contratar brand designers estará a entregar a sua PME nas mãos de alguém com um outro nível de experiência.

Dimensão da PME e do seu mercado 

Da mesma forma que a dimensão do seu negócio, o mercado onde actua pode inflacionar o custo dos serviços. Apesar de as agências e freelancers oferecerem pacotes de serviços, é difícil tabelar os preços porque variam conforme a complexidade de cada projecto. Isto permite que os custos também possam variar consoante o tipo de cliente que pede o orçamento. 

Os custos de branding não serão tão elevados como para as grandes empresas. E, dentro das PMES, é mais provável que os preços sejam mais baixos para os negócios menores, novas empresas ou aquelas que ainda estejam a estabelecer-se. 

Pacote de serviços 

O número de elementos oferecidos pelos prestadores do serviço vai influenciar o valor pago no fim. Estes são exemplos de trabalhos que podem ser realizados:

• Nome da empresa e/ou de produtos;
• Logótipo e outros elementos visuais;
• História da marca e mensagens;
• Brand book (manual de normas);
• Materiais de suporte (cartões de visita, flyers, brochuras, etc.);
• Redes sociais. 

Complexidade do projecto

Quanto mais complexo for o trabalho, mais tempo será necessário para a sua execução. Caso o serviço seja contratado a uma agência com mais do que um/a designer a trabalhar na gestão da marca da sua PME, então é possível antecipar os prazos de entrega. Porém, nestes casos de agências, acaba quase sempre por pagar mais por projecto.

Região do país

Em Portugal, o trabalho remoto em áreas criativas já está a tornar-se uma realidade comum. Para serviços de branding, é possível contratar profissionais para realizar o trabalho à distância, sendo que a localização do/a freelancer não vai afectar muito os custo do trabalho por comparação às agências. No caso destas, pode esperar orçamentos mais elevados nos grandes centros urbanos.