O vitrinismo é uma área do marketing de retalho que tem ganho mais reconhecimento nos últimos anos. Cada vez mais lojas, de diferentes sectores e dimensões, começam a compreender o impacto positivo que uma montra bem feita pode ter nos negócios. 

Para proprietários de lojas interessados em apostar nas suas montras, explicamos abaixo que variáveis podem afectar as despesas de contratação de vitrinistas. Em média, o preço ronda os 25€/h, podendo oscilar entre os 15€/h e os 40€/h.

Vitrinismo: uma montra bem feita

Uma montra tem de seduzir o público. O cenários e os elementos decorativos realçam os produtos vendidos na loja. Criatividade, organização e bom gosto são os princípios que guiam um/a vitrinista.

O que se pretende numa vitrine:

• Ambiente bem organizado, esteticamente aconchegante e estimulante
• Exposição de produtos de forma estratégica e diferenciada
• Atenção às tendências
• Conhecimento sobre o público-alvo

Deve-se evitar deixar as montras vazias, exibir produtos que não estão à venda e expor muitos manequins e outros objectos.

Reputação do/a vitrinista

Quem nunca entrou numa loja somente pela montra? A vitrine é a primeira impressão e o primeiro convite de qualquer negócio de retalho. Criar vitrines que se destacam da concorrência é, portanto, a  principal função de um/a vitrinista.

Em termos de anos de prática e sector de mercado (por exemplo, vestuário, mobiliário ou equipamentos), a experiência profissional acaba por actuar como uma variável relevante para o orçamento. 

Dimensão do cliente

Geralmente, as grandes marcas trabalham com vitrinistas bem estabelecidos no mercado. É para os pequenos e médios lojistas que esta variável fará mais diferença. Quanto mais conhecidos forem estes negócios, maior a probabilidade de pagarem mais pelo serviço de vitrinismo.

Vitrinismo: frequência da mudança

Especialistas de marketing recomendam que a decoração das montras deve ser alterada a cada dois meses ou com mais frequência, dependendo dos negócios.

De cada vez que um/a vitrinista muda a montra significa que tem de dedicar tempo não só ao processo de organização da nova decoração, mas também à conceptualização da vitrine. Isto é, a frequência do serviço irá afectar de forma proporcional o valor deste serviço.

Vitrinismo: decoração para épocas especiais

Na 5º Avenida de Manhattan, em Nova Iorque, as montras são uma grande atracção, especialmente em épocas de grandes festividades. Da mesma forma, em Portugal, qualquer negócio a retalho pode ganhar muito ao investir recursos na decoração das suas vitrines.

Estes são exemplos das épocas em que os lojistas mais devem apostar e, consequentemente, alturas em que poderão pagar mais por este trabalho:

• Natal e Ano Novo
• Dia dos namorados
• Dia da mulher
• Dia da mãe
• Páscoa
• Regresso às aulas

Localização da loja     

Como na maioria dos serviços, esta variável tem um peso diferente em cada região do país. Nos locais onde o custo de vida é mais elevado, os honorários dos/as vitrinistas seguem a tendência crescente. Já dentro de cada região, nas zonas de maior comércio, também se sente mais a influência desta variável. 

Materiais para decoração

Para além de pagar a um/a vitrinista para criar a montra da sua loja, poderá ter de alocar uma parte do orçamento para materiais da decoração. Por exemplo, numa loja de vestuário, na vitrine existirão, obviamente, manequins, mas também poderá recorrer a iluminação, mobiliário e outros materiais para complementar o design da montra.