Um ou uma content writer, ou escritor/a de conteúdos para web, foi uma figura que surgiu com as mudanças tecnológicas e a digitalização. Foi um perfil profissional que nasceu dos redatores de notícias e de atividade informativa. 

O preço deste serviço é influenciado tendo em conta diferentes variáveis. De forma orientativa, um texto de 500 palavras pode custar entre 8€ e 50€. 

Content writer, o que é?

Uma redatora ou um redator freelancer é responsável pela elaboração de materiais de interesse e valor para um audiência específica. 

Na maioria dos casos, trata-se principalmente da produção de conteúdos digitais que serão publicados online. Estes conteúdos devem enquadrar-se numa estratégia de marketing pré-definida para alcançar objectivos comunicativos e de vendas. 

Há que ter em conta que, falar de content writers não é o mesmo que falar de criadores ou produtores de conteúdos, já que esta última categoria pode incluir outro tipo de perfis mais multifacetados ou relacionados com a criação audiovisual, como designers, produtores e editores audiovisuais, ilustradores, etc. 

Redator: o que faz?

As competências do content writer podem ser bastante amplas, de acordo com as necessidades e objectivos da parte contratante e da formação ou experiência com que conta o profissional em questão. 

Algumas tarefas que os ou as content writers podem levar a cabo são:

• Redação de artigos e de outro tipo de conteúdos escritos, tais como: conteúdos para web, comunicados de imprensa (ou press releases), media kits, cartas comerciais, entrevistas;
• Otimização de conteúdo para posicionamento SEO;
• Investigação e documentação sobre temas de interesse para a audiência;
• Identificação de palavras-chave (keywords) e de palavras a evitar; 
• Sugerir imagens para acompanhar o texto;
• Redação de textos para a publicação de conteúdo em redes sociais; 
• Correção gramatical e estilística de textos;
• Tradução e/ou adaptação de conteúdos escritos.

O que é um redator freelancer?

Os e as content writers são profissionais que trabalham por conta própria e de maneira independente. “Freelancer” é uma palavra inglesa usada pode referir-se aos trabalhadores independentes. 

Na verdade, a maioria de profissionais que trabalham neste sector são redatores freelancer, ainda que também há empresas e/ou agências especializadas que oferecem este tipo de serviço, já que seja incluído um serviço mais amplo, como pode ser uma campanha de marketing digital ou de forma específica. 

Quanto custa um serviço de um ou uma content writer?

Como foi dito anteriormente, o custo de um serviço de content writing vai variar tendo em conta diversos factores como a extensão do artigo, temática ou optimização SEO. Vamos apresentar algumas destas variáveis, de seguida.  

Tipo de tarifa: número de palavras ou tempo

Os e as content writers podem orçamentar os seus serviços por palavras ou por hora. 

Por esta ordem de ideias, o preço por palavra pode rondar entre 0,02€/ palavra - 0,13€/ palavra, enquanto que o preço por hora parte dos 10€, mas é um modelo menos frequente.

Em ambos os casos, o preço base estabelecido terá em conta outras variáveis, analisadas de seguida.

Extensão do conteúdo

Dado que a maior parte dos content writers estabelecem os seus preços por palavra, a extensão dos textos solicitados é uma variável crucial no cálculo do preço. 

Quando se trata de artigos, o mínimo recomendado para web são 500 palavras. No entanto, também se podem encarregar de escrever outro tipo de conteúdos web mais breves como snippets, meta- título e meta-descrição, entradas breves de 350 palavras, entre outros. 

Temática sobre o qual o ou a content writer escreve

O preço varia conforme a temática porque, por exemplo, não é o mesmo elaborar um texto de 500 palavras sobre um tema de conhecimento geral ou de lifestyle ou sobre um tema científico. No segunda caso é necessária muito mais pesquisa prévia e redigir a mesma extensão de texto sobre um tema científico sobre o qual se deve investigar.

Da mesma forma, Também é uma questão de responsabilidade da empresa que o conteúdo não pode induzir em erro ou ter consequências negativas e/ou desinformativas aos seus leitores. 

Nesse sentido, há content writers especializados em certas temáticas, de acordo com os seus estudos, formação e experiências prévias noutros campos mais específicos. 

Investigação necessária para o artigo

A investigação está intimamente relacionada com a variável anterior, já que quanto mais difícil for o tema, maior será o tempo e dedicação à investigação. Para falar de certos assuntos é necessário ganhar competências na área, entender os seus conceitos básicos e conhecer as implicações das informações que sejam realizadas. 

Neste sentido, quando se trata de questões mais técnicas que, por exemplo, tenham a  ver com o sector a que pertence a empresa ou com os produtos que oferece, também é recomendável que se proporcione ao content writer informação e material que lhe sirva de base para a investigação.

SEO content writer 

Nem todos os profissionais de criação de conteúdos são necessariamente redatores SEO. O SEO é a otimização de websites e conteúdos digitais para que apareçam nas primeiras posições dos motores de busca, como o Google, de forma orgânica.

No marketing digital, o SEO é uma peça fundamental para chegar às audiências de forma rentável e efectiva, já que supõe que seja visível para as pessoas que procuram activamente a informação, os produtos ou os serviços que se oferece. 

Neste sentido, o ou a content writer SEO conhece as principais técnicas a aplicar na escrita do conteúdo para que, de forma natural, seja valorizado pelos motores de busca. Consequentemente, o conteúdo ganhará visibilidade de maneira orgânica.

Qualidade 

Ainda que este parâmetro possa ser subjectivo, a qualidade do ou da content writer pode avaliar-se com base nos seguintes aspectos: 

• A correta aplicação das normas gramaticais e estilísticas;
• A adaptação à audiência ou ao estilo/ tom da marca contratante; 
• O uso adequado de um vocabulário amplo e/ou relacionado com o tópico;
• A facilidade de leitura ou compreensão do texto;
• A capacidade de expor as ideias principais de forma clara e concisa; 
• A transmissão de informação relevante evitando conteúdos “palha”.

A qualidade não está estritamente relacionada com a experiência, ainda que o certo é que a formação e a prática podem ser uma garantia de bons resultados. Neste sentido, é habitual que as escritoras e escritores freelance que ofereçam conteúdos de maior qualidade façam orçamentos mais elevados. 

Frequência de trabalho

Em muitas ocasiões, os trabalhos pontuais podem ser mais caros. Isto é, o preço por palavra pode ser mais baixo quando se garante a contratação para um maior volume de trabalho. 

A contratação recorrente é aconselhável quando se pretende alimentar com certa assiduidade um blog, o website ou as redes sociais. 

Desta forma, o ou a profissional irá ganhar conhecimento sobre o tipo de conteúdo que prefere, de acordo com o estilo pretendido ou a abordagem mais adequada, fazendo-o de forma cada vez mais personalizada para o cliente em questão.

 Isto resultará como algo muito vantajoso para o ou a cliente, não só pelo preço mais económico mas também pela poupança de tempo em revisões, correções, explicações ou procura de novos ou novas content writers. 

Quanto cobra um ou uma content writer em Portugal?

Em função do pedido, podem definir-se os intervalos de preços mais comuns. De seguida, enumeramos alguns dos pedidos mais frequentes e os seus possíveis preços: